Зачем информационным сайтам умный поиск?

Вы всегда помните точное название фильма? Я – нет, и многие пользователи также. В таком случае посетители вводят в строке то, что запомнили о киноленте. Например, имя главного героя, год премьеры или жанр. Вот только обычному поиску не под силу распознать подобные запросы. Также происходит и на сайтах с другими тематиками. В статье расскажем, что должен уметь поиск на информационных ресурсах, и как умная строка улучшает поведенческий фактор, дадим советы для сайтов с разной тематикой.

Пример для подражания: что должен уметь идеальный поиск 

Люди постоянно ошибаются - на разных сайтах процент опечаток в поисковых запросах составляет 10-20%. Поэтому не стоит ждать от посетителей идеальных поисковых запросов, которые будут понятны обычной строке. Не важно, чем наполнен ваш сайт - товарами, услугами или же информационными данными, внутренний поиск обязан:

• исправлять опечатки и ошибки – “вебаналитик”, “веб-аналтик”;

• определять раскладку клавиатуры – “новости интернет-маркетинга”, “yjdjcnb bynthytn-vfhrtnbyuf”;

• понимать латиницу, написанную кириллицей – “гугл тег менеджер для чайников”, “google tag manager для чайников”;

• знать морфологию – “воронка”, “воронки”, “воронку”;

• понимать синонимы – “продажи”, “торговля”.

Вышеперечисленный набор базовых функций улучшает результаты поисковой выдачи на сайте до 85-90%. 

Блогам с большой посещаемостью и множеством информации полезно внедрение дополнительного функционала, который облегчит жизнь вечно спешащим читателям с з гаджетом в руках. Поэтому обратите внимание на:

• автоподсказки – исходя из данных на сайте, с первых букв в запросе подсказывает пользователю, что ему нужно;

• историю запросов – функционал напоминает посетителю, какую информацию он искал и просматривал на вашем сайте;

• динамические фильтры – с помощью этой фишки фильтры формируются из характеристик релевантных позиций по конкретному запросу. Например, статьи можно сортировать по автору, дате, тематике и другим параметрам;

• прямые переходы – функционал позволяет по выбранному запросу, сразу же вести пользователя на категорию, фильтр или статью. А еще возможность прямых переходов позитивно влияет на SEO продвижение и приветствуется Google и Yandex.  

Не стоит забывать о необходимости наличия адаптивной мобильной версии. Поисковая строка и результаты выдачи должны подстраиваются под разные экраны мониторов, а картинки оптимизироваться под экран-ретину.

В поисках вдохновения: как знать, что будут искать посетители?

Как угадать, какую информацию будут искать на вашем сайте? Чтобы получить ответ на этот вопрос, достаточно поставить себя на место читателя. Помните, если на вашем сайте есть какая-то информация, значит поиск тоже должен знать о ней. Приводим примеры того, что стоит указать в фиде информационным сайтам с разной тематикой.

Какая информация необходима в блоге?

В блоге как в библиотеке - можно долго ходить между стеллажами в поисках необходимой книги. Но быстрее и удобней обратиться к милой женщине библиотекарю, а в нашем случае - воспользоваться умным поиском. Чтобы поисковая строка максимально точно понимала поисковые запросы, укажите на странице статьи:

• название – “Как установить поиск для сайта Multisearch за 15 минут через Google Tag Manager”; 

• автора – Наталия Кибальник;

• рубрику – Google Tag Manager, аналитика;

• дату – 4 марта 2020 год;

• любые другие параметры (рейтинг, время на прочтение, регион, компанию и тд).

Что будут искать на сайте с фильмами и сериалами?

Чтобы не разочаровать киномана, поиск должен думать как киноман и уметь находить нужное по самым непредсказуемым запросам. Например, “молифицента”, “кот да винни”, “робокоп пони”, “аббатство баунти” или “нотр дам де парик”. Кстати, это реальные запросы из аналитики наших партнеров. Вот почему строка должна быть smart и знать максимум информации о фильмах на вашем сайте. На странице с фильмом не забудьте уточнить: 

• название – “Криминальное чтиво”;

• рейтинг – 8,6;

• год – 1994;

• страну – США;

• жанр – комедия, триллер, криминал, драма;

• актеров – Джон Траволта, Сэмюэл Л. Джексон, Брюс Уиллис, Ума Турман;

• режиссера – Квентин Тарантино

• длительность – 154 минуты;

• другое (премьеру, автора сценария, язык и тд).

Что указать на сайте с афишами и событиями?

Если ваша миссия – информировать посетителей о предстоящих событиях, на странице мероприятия полезно предоставить такие данные:

• название – “HTML для чайников”;

• место – IT школа “Прогресс”;

• дату – 10 августа 2020 год;

• время – 10:00;

• тип события – конференция;

• длительность – 2 часа;

• другое (лектора, стоимость и тд).

Мы знаем, что ищет покупатель благодаря данным из аналитики. Именно эта информация помогает понять, какие результаты лучше всего отображать по пользовательским запросам. Информацию, которую вы размещаете на своем сайте нужно передавать в XML/YML файле. Чем больше данных вы пропишите в фиде, тем лучше будет работать поисковая строка. На информационных порталах Multisearch учитывает такие факторы ранжирования:

1. текстовую релевантность - веса распределяются между названием категории, названием статьи, описанием и другими полями;

2. заголовки h1-h6, текст в ссылках, выделение жирным в описании;

3. количество комментариев и просмотров, рейтинг статьи;

4. спецпредложения (новинка и другие);

5. дополнительный внешний вес, передаваемый при индексации;

6. наличие синонимов;

7. дату добавления/редактирования статьи.

О том, как создать информационный фид и что обязательно стоит в нем указать, мы рассказали в статье "Вы спросили, мы ответили: что такое фид данных?".

Жизнь после интеграции Multisearch: на что влияет smart поиск

Multisearch умный и быстрый, он понимает посетителя и позитивно влияет на алгоритм поведенческого фактора. Multisearch значительно улучшает видимость страниц в поисковых системах по важным для вас запросам, повышает посещаемость сайта и: 

1. увеличивает длительность сеансов – с умным поиском читатели находят множество необходимой информации и в 4 раза больше просматривают страниц из поиска;

2. увеличивает коэффициент возврата посетителей – благодаря хорошему функционалу поисковой строки и релевантной выдачи пользователи в 5 раз чаще возвращаются на сайт;

3. снижает процент отказов – умный поиск в разы увеличивает количество найденных запросов, что уменьшает отток посетителей с сайта из-за отсутствия результатов выдачи.

После установки Multisearch растет процент пользования внутренним поиском по сайту, что улучшает лояльность вашей аудитории. 

Наш поиск уже интегрирован: 

• в блоге платформы для публикации PR материалов prnews.io; 

• на сайте афиш kontramarka.ua;

• в SEO блоге devaka.ru;

• в маркетинговом блоге marketing-course.ru;

• на других информационных порталах. 

Установка Multisearch не занимает много времени и ресурсов. Для этого вам не нужно привлекать команду программистов или разбираться в сложных настройках. Этим занимается наша команда.

Что нужно вынести из прочитанного?

• поиск на сайте – необходимость для многостраничных сайтов любой тематики и направления;

• smart поиск помогает снизить показатель отказов и увеличить длительность сеанса, позитивно влияет на рост повторно вернувшихся посетителей;

• в  XML файле нужно указывать максимум информации - так поиск будет максимально точно распознавать пользовательские запросы. 

Бесплатный тестовый период поможет убедиться в эффективности умного и быстрого поиска Multisearch. За 14 дней вы сможете оценить все преимущества Multisearch на вашем сайте, просто оставьте нам заявку.